以往，投资人最关切损益表中最下边那行——净利润。这些年风气大变，损益表中最上边那行——营收成为投资人估值的重要依据。特别是对风口上的新经济公司，亏损没关系，只要营收保持50%以上的同比增速就会被相当一部分投资人看好，从而获得很高估值。
投资人的转变有一定道理，新经济公司营收规模增长说明其产品或服务获得社会认可，正在迅速占领用户心智，不论对上游的议价能力、对客户的吸引能力还是与“友商”打价格战的能力，还有获得新一轮融资的能力，亦或与AT等巨头战略合作的机会或者被高价收购的可能性……一切的一切取决于营收规模而不是盈利能力。
综上所述，企业喜欢粉饰营收，一是因为投资人看中营收，二是因为比虚增利润难度低、风险小。
本篇将挑选途牛、乐视和格力，展示他们不同的营收粉饰法。