人们通常用“牛短熊长”来描述中国股市，大多数投资者也将自己的亏损归结到熊市，或是游资大佬、庄家、国家队等大资金的收割上。

但在股票市场里，真正收割投资者的，实际上是那些没有竞争力、不靠谱的上市公司，他们每况愈下的经营状态，才是所有投资者真正的噩梦。每个行业中优秀的企业，却总能给投资者带来超额回报。

如何发现这些真正有能力长期持续赚钱盈利的企业？本专栏将通过对企业核心竞争力的研究，从理论到实战，让投资者掌握完整投资体系方法，从而作为股东与优秀企业共享利润。

对于所有希望提升自己投资水平，获得更多收益的投资者来说，这个专栏都将是一个打开新世界的大门。

1.打造投资的实业视角
股票是代码还是企业
什么是竞争优势
怎样找到更具确定性的价值
打造具有实业思维的投资体系

2.企业竞争优势的定性分析
竞争优势与护城河
新兴产业是好生意吗？
坏生意的特质
鉴别商业模式

3.盈利能力是投资的核心
利润从何而来
财务三大报的精髓

4.价值比估值更重要
三大估值指标的应用
深度实战案例

5.安全边际
投资的常见风险
市场的不可知与不确定性
仓位控制和杠杆
竞争优势的消失

6.实战策略
标的的选择
交易时机

对非专业投资者，如果能通过简单地道理，构建一套竞争优势投资思维体系，就有机会抓住那些产业竞争的胜出者，实现长期稳定地收益。
——上海万霁资产管理有限公司董事长 牛春宝

从实业的角度出发看待股票投资是一个非常好的视角，投资者只有坚持余钱投资、理性投资、价值投资，方能够实现美好人生，要做好人，买好股，才能得好报。
——英大证券首席经济学家 李大霄

人们对于耐用的东西总是付高价，比如房子，再比如双立人的刀具。一家企业的竞争优势就好比耐用性，越是拥有强大竞争优势的企业，投资人越是愿意给予高的估值。而没有竞争优势的企业与之的差距，相当于夏利和奔驰的差距。
——财经名博 凯恩斯